图解|在他乡,看到图标如见黄埔!它们分别对应了什么?设计者亲自解答

  • 日期:07-24
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  7月15日,黄埔区、广州开发区正式发布新版区域品牌形象视觉识别系统。该视觉标志通过多个设计元素的组合,讲述了一个“云帆直挂济沧海”的故事,展现了本区“追逐梦想、走向世界”的奋斗目标和美好愿景,也描述了“传统与现代齐飞、环境与产业并举、人文与科技共融、山水与人居一色”的未来图景。

  视觉识别系统及其辅助元素分别对应了黄埔区的哪些标志性特征呢?详戳下图。

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  设计者说:这是一个“云帆直挂济沧海”的故事

  对话人:清华大学国家形象传播研究中心主任、城市品牌研究室主任范红

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  1、在设计过程中,受到了哪些灵感的启发?对广州高新区、广州开发区、黄埔区最突出的印象是什么?

  城市标志的设计需要从城市文化的特质中去寻找灵感。在对黄埔区广州开发区的区域文化调研过程中,我们深切感受到本地区文化的创新性和开放性。自古以来本地区就是中国的开放门户,海洋文化特征非常鲜明,“海上丝绸之路起点”是本地区独特的富有代表性的文化符号之一。因此,在设计中,我们力图通过突出海洋文明的特点与“萝岗香雪”蕴含的传统梅花精神融为一体,凝练地体现本区全球化的发展视野和深厚的历史文脉。

  我们对本地区的文化印象总体来说是多元的,体现在古今的交融、人文与科技的交融、中外文明的交融、城市与自然的交融。南海神庙、黄埔军校、玉书院、深井古村等展现出本区历史悠久的一面,生物岛、科技城、知识城等则凸显出引领时代潮流的另一面。可以说本地区是现代接续传统、传统融入现代的典范。

  2、该区视觉标志色彩上采用了绿色球体和五彩飘带的设计,在色彩的选择上有什么考虑?

  标志在色彩上采用红、橙、黄、绿、蓝结合的渐变融合设计方式,分别象征爱国革命的红色精神、热情奔放的地域文化、活力发展的城市面貌、科技创新的产业格局、自然生态的城市本底,整体反映了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。绿色球体造型作为标志中心部分,体现本地区倡导绿色发展、生态优先、以人为本的发展理念,表达了城市管理者致力于构建人与自然和谐发展的价值诉求。

  3、该区标志性的文化标志还有不少,比如南海神庙、科学城等,在设计过程中,如何对元素进行取舍?

  城市标志在设计元素的取舍上需要在文化内涵、受众认知与设计语言之间统筹考量。首先我们要基于城市的文化特质选择代表性的符号,其次我们要考虑符号在受众中的认知度和美誉度,同时我们要考虑符号自身创意设计的表现力。比如,南海神庙虽然也是本地区海洋文化的重要符号,但是标志设计的原则是抽象简洁的表达,那么南海神庙就显得太具象并过于复杂,不如海浪更抽象。科学城作为一个城市功能区域,缺乏代表性的表达符号,地域特征相对于“萝岗香雪”差异性较弱。更为重要的是受众认知,城市品牌传播的对象除本地居民外,还有更多外部利益相关方,如投资者、置业者、游客等,标志设计需要考虑到他们对过于具象化和地域化的符号并不能直接快速地认知把握。

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  4、如果让您用这个视觉形象讲一个故事,这将是一个什么样的故事?

  这一视觉标志通过多个设计元素的组合,讲述了一个“云帆直挂济沧海”的故事,讲述了一艘大船筚路蓝缕、不畏艰辛,从远古驶向未来、从岭南扬帆世界的故事,让人看到“古传中原之粹、近开风气之先”的神韵和气概,展现了本区“追逐梦想、走向世界”的奋斗目标和美好愿景,也描述了“传统与现代齐飞、环境与产业并举、人文与科技共融、山水与人居一色”的未来图景。

  5、您认为一个区域的视觉形象,对于区域品牌、区域形象而言,有什么重要意义?

  城市的视觉形象是城市品牌传播中的核心载体,是反映城市内涵、精神特质和文化品位的重要视觉符号,它综合体现了一个城市的地域特色、城市理念、品牌个性与形象气质,在城市形象营销中能够使城市的利益相关方对城市的形象特质快速把握和理解,在城市形象宣传中产生强大的视觉冲击力。

  6、在区域品牌形象的使用、推广上,有没有什么建议?

  区域品牌形象标志需要广泛并持续使用才能达到良好的传播效果。它的使用和推广一定要遵循标志应用管理规范。城市管理者一旦确立区域品牌形象识别体系,就应该从使用规范、使用范围、使用场合、空间应用四个方面入手,分阶段有序落地实施,将区域品牌形象体系运用于城市对外传播的各个接触点。政府各委办局以及其它被授权单位在重大活动、公务系统、城市宣传、城市窗口等场合遵循规范积极使用。形象体系特别是城市标志也可以广泛应用于城市空间,可植入办公场所、市政设施、窗口单位等,包括在区域出入口、主要交通干道、商业中心、公园广场、旅游景点等城市重要节点都可以设计含城市标志的城市景观或标志性。

  【记者】李鹏程

  【通讯员】曾妮 郭哲涵

  【校对】梁飞飞

  【作者】 李鹏程

  【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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